「最近の若い子ってYouTube見なくなったって本当？」
そんな疑問を持ったことがある人は多いはず。実は、Z世代の間で“YouTube離れ”が進んでいるんです。
代わりに人気を集めているのがTikTokやInstagramリール。短くてテンポがよく、サクッと楽しめる動画が主流になっています。
しかも彼らは「エモい」より「チルい」を大事にする“癒し重視”な価値観も持っていて、コンテンツの好みにも大きな違いがあるんです。
この記事では、
・Z世代がYouTubeを見なくなった理由
・TikTokが選ばれる決定的なポイント
・「チル志向」って何？という素朴な疑問
・40代社内SEとして実感した世代ギャップと対応策
などをわかりやすく解説しています！
Z世代とのコミュニケーションやSNS戦略に悩んでいる人は、ぜひチェックしてみてくださいね！
Z世代のYouTube離れが加速中！なぜ今見なくなったの？
Z世代の間でYouTubeをあまり見なくなっている現象が話題になっています。
長らく動画プラットフォームの王者だったYouTubeですが、今の若者はその魅力に飽き始めている様子。
ここでは、なぜZ世代がYouTubeを離れ始めたのか、具体的な理由と背景を深掘りしていきますね。
長尺コンテンツはもう見ない？ショート動画全盛の時代へ
結論から言うと、Z世代は「時間がかかるコンテンツ」を避ける傾向があります。
その理由はシンプルで、「サクッと見たい」「気軽に楽しみたい」という価値観が強いからです。
私自身、40代のオジサンサラリーマンとして日々Z世代の新入社員や若手社員と関わる機会が多いのですが、休憩時間に見ているのは圧倒的にTikTokやインスタのリールです。
「YouTubeも見るけど、広告がうざいし、10分以上の動画は最後まで見ないです」と話す若手も多いです。
Z世代にとっては、1分以内で完結する動画こそが今のスタンダード。
YouTubeのような長尺動画は、逆に“重い”と感じられてしまうんですよね。
しかも、TikTokは「見たらすぐ次が始まる」仕組みが中毒性抜群。
操作なしで次々と動画が再生されるから、スマホ片手にただぼーっとしてる時間でも楽しめるんです。
社内の会話でも、「TikTokで見た○○が話題！」なんてことがよくあります。
情報収集の場としても、今やYouTubeよりTikTokのほうが主流になってきているのかもしれません。
40代オジサンが感じた世代間ギャップとYouTubeの限界
正直、最初は「YouTube見ないなんてもったいない」と感じていました。
けれど実際に若者と話していると、彼らが求めているのは「手軽さ」「テンポの良さ」「エンタメ性の高さ」であることがわかります。
Z世代にとってYouTubeは、もはや“構えて見るもの”なんですよね。
サムネや前置きが長い動画には「もういいや」と感じてしまうとのこと。
その点、TikTokは視聴ハードルがとても低く、敷居がない。
私たちの世代はYouTubeで「しっかり調べる」「じっくり見る」ことが前提でしたが、Z世代はとにかく“今すぐ楽しめるもの”を求めています。
この世代ギャップに気づいたとき、社内のナレッジ共有の仕方も見直しました。
例えば、動画マニュアルを作るなら5分以内。イントロや冗長な解説は極力カット。
Z世代の感覚を取り入れることで、結果的に全世代にとって見やすいものになりました。
YouTubeが悪いわけではなく、単純に「今の若者の感性に合っていない」。
プラットフォームとして再び支持されるには、Z世代のライフスタイルに寄り添う必要がありそうです。
次は、Z世代が大切にしている「チル志向」とは何か、深掘りしていきます！
今どき若者は「チル志向」！Z世代が求める心地よさとは？
“エモい”が全盛だった時代はもう終わり？
Z世代の価値観を語る上で外せないのが「チル志向」というキーワードです。
ここではその意味と背景を探ってみます！
「エモい」から「チルい」へ…価値観の大きなシフト
一昔前は「泣ける」「感動する」といった“エモい”コンテンツが人気でしたよね。
でも今のZ世代は、そうした感情の起伏よりも「落ち着く」「心地よい」ものを求める傾向が強いです。
自然音のBGM、街中の無音映像、カフェでのまったりトーク…こうしたチル系動画の再生数が伸びているのが、その証拠。
私の会社のZ世代社員も、ランチ中に「焚き火動画」をずっと流していたことがあって、最初は驚きました。
でも彼女曰く、「これ見てると落ち着くんですよ〜」とのこと。
仕事でもプライベートでも、常に情報があふれる今の時代。
彼らにとって、動画とは“刺激をもらう”ものというより、“癒されるためのツール”なんですね。
チルい時間の中で自分をリセットする感覚、それが今のZ世代にとって重要な価値観なんです。
次は、実際にどんなチルコンテンツが人気なのか、さらに深掘りしてみましょう！
若者が動画に求める“癒し”とは？社内SEが見た変化
最近、社内のZ世代メンバーが作る資料やプレゼン動画にも“チル”の雰囲気が表れてきました。
BGMはローファイヒップホップ、色味は淡く、ナレーションはゆっくり。
一言で言うと「情報が静かに届く」感じなんです。
仕事の場面でも「緊張させない」「圧を感じさせない」伝え方を大切にしているようで、そこにZ世代らしさが現れているなと思います。
私たち40代は“ハキハキ・元気に・情熱的に”が当たり前だったので、最初は正直「ぬるい」と思ってしまいました（笑）。
でも、実際そのほうが反応が良いケースも増えていて、価値観の変化を実感します。
動画コンテンツに限らず、「押しつけがましくない」「余白を感じる」ものが好まれる時代。
Z世代はその空気感を動画にも求めているんだと気づかされました。
では、Z世代にもっとも支持されているTikTokはなぜそこまで強いのか？次で見ていきましょう！
TikTokがZ世代を惹きつける理由とは？
Z世代の話をする上で、TikTokは絶対に外せません。
YouTube離れの背景には、TikTokの圧倒的な存在感があります。
ここでは、Z世代がTikTokに夢中になる理由を掘り下げていきます！
TikTokが人気な本当の理由：UI/UX・スピード・共感
TikTokの強みは何といっても「即体験・即満足」な設計にあります。
アプリを開いた瞬間に動画が始まり、スワイプすれば次々に新しい動画が流れてくる。
検索や操作をしなくても楽しめる設計は、非常にZ世代向きです。
また、AIのおすすめ精度も高く、自分に刺さる動画がすぐ見つかるのもポイント。
「疲れてる時に何も考えずに見られる」「共感できるものばかり出てくる」といった声も多いです。
さらに、TikTokの動画は基本的に60秒以内。
この短さが、集中力が続かないと言われるZ世代にとって最適なんです。
「短くて面白くて、しかも共感できる」
この三拍子が揃っているのが、TikTokが愛される理由なんですよね。
次は、SE目線で見たTikTokとYouTubeの違いを掘り下げます！
SE視点で見たTikTokの強みとYouTubeの改善ポイント
システムエンジニアとして、TikTokとYouTubeを両方業務活用してみた経験がありますが、インパクトの違いは明らかです。
例えば社内周知の案内動画をTikTok風に編集したところ、視聴数とリアクションが爆増しました。
背景には「一瞬で伝える技術」があると思っています。
TikTokでは余計な説明を削って、結論や面白さだけをギュッと凝縮する手法が当たり前。
逆にYouTubeでは、導入が長くて離脱されがちなんです。
また、TikTokの動画は縦型でスマホ視聴に最適化されているのもポイント。
パワポで資料を作る感覚に近く、作り手側のハードルも低いんです。
企業や個人が情報を届けるなら、YouTubeの“真面目で丁寧”なスタイルだけでなく、TikTokの“ライトで共感型”のアプローチも必要。
Z世代の心に刺さるのは、後者であることが多いと感じます。
次は、そもそもZ世代の動画視聴スタイルがどう変化しているのかを見ていきましょう！
若者の動画視聴スタイルはどう変わった？
Z世代のYouTube離れの背景には、彼らの“動画の見方”自体が変化していることも大きく影響しています。
ここではそのスタイルを詳しく見ていきます！
ながら見・短時間・サクッと視聴が新常識に
Z世代は動画を見るとき、「ながら作業」が基本です。
勉強しながら、通勤しながら、ご飯を食べながら。
そんな時に合うのは、やっぱり短くてテンポのいい動画なんですよね。
以前は「動画を見る＝じっくり集中する時間」でしたが、今は「空いた時間のスキマ埋め」のような感覚。
それにフィットするのがTikTokやInstagramリールです。
YouTubeもショート動画を強化していますが、「それならTikTokでよくない？」という声も多いのが現実。
Z世代は目的意識よりも“気分”で動画を選ぶことが多く、検索よりもおすすめアルゴリズムに身を任せる傾向があります。
この視聴スタイルを前提にしたコンテンツづくりが、今後さらに重要になってくると感じています。
次は、世代ごとの“動画の見方”の違いや、これからの展望についてもまとめていきますね！
世代別に見る“動画の見方”の違いと今後の展望
40代の私たち世代は、「検索して、選んで、再生する」のが当たり前でした。
ところがZ世代は「流れてきたものをなんとなく見る」スタイル。
ここに大きな世代ギャップがあるんです。
例えば、研修で「この動画を見てね」とURLを送っても、誰も開かない（笑）。
でも社内SNSにショート動画形式で同じ内容を投稿すると、反応が一気に増えるんですよね。
これは、今後の情報伝達手段のヒントになると思っています。
“長くてちゃんとしたもの”が必ずしも届くとは限らない。
大事なのは「視聴者のスタイルに合わせる」こと。
これからの動画戦略は、Z世代的な“受け取り方”を意識することが鍵になりそうです。
次は、SNS全体のトレンドを見ながら、Z世代の未来について考えていきます！
SNSトレンドから見えるZ世代の未来とは？
Z世代の動画消費行動を深掘りしてきましたが、実はTikTokだけが人気というわけではありません。
InstagramやX（旧Twitter）など、他のSNSでも新しい使い方が広がっています。
ここでは、Z世代がどんなSNSに注目しているのか、そしてその未来を探ります。
TikTok以外で注目されるアプリは？Instagram・Xも台頭
TikTokが主役とはいえ、Z世代のSNS利用は一極集中ではありません。
Instagramでは“リール”という短尺動画が人気で、おしゃれな生活感やVlogが好まれています。
「見た目重視」「統一感のある投稿」がポイントで、プロフィール全体の世界観が重要とされています。
X（旧Twitter）は情報収集ツールとして使うZ世代が多く、トレンドチェックや話題探しに使われています。
拡散力もあるため、「TikTokで見た動画がXで話題に」なんてパターンもよくありますね。
SNSごとに役割が違っていて、
- TikTok＝暇つぶしと感情の共感
- Instagram＝見せる自分と自己ブランディング
- X＝ニュースや話題のキャッチアップ
という使い分けがされているように感じます。
Z世代は、SNSを“情報消費のインフラ”として自然に使いこなしているんです。
次は、社内SEの視点から、Z世代に対応するために企業が考えるべきことをお話します！
社内SEが考える今後のコンテンツ戦略とZ世代対策
私が社内SEとして感じているのは、「Z世代の価値観を理解していないと伝わらない」ということです。
システム導入時のマニュアル作成、周知のポップアップ、Slackでの通知文…。
どれも昔ながらの“丁寧で長文”スタイルでは反応が薄いです。
そこで実践しているのが、“Z世代風アプローチ”。
・タイトルで結論を先に
・内容は箇条書きでサクッと
・場合によっては15秒動画で説明
これだけでリアクションが3倍に増えたこともあります。
今後は社内外問わず、「伝え方改革」が必要な時代だと感じています。
YouTubeだけにこだわらず、多様なSNSに対応したコンテンツ設計が求められるでしょう。
Z世代と歩調を合わせることが、これからの企業の“伝える力”に直結してくると確信しています。
Z世代のYouTube離れに関するQ&Aまとめ
Q: Z世代がYouTubeを見なくなったのは本当？
A: はい、本当です。長尺コンテンツや広告が敬遠され、TikTokなど短くてテンポの良い動画に移行しています。Z世代は“今すぐ見たい”“ながら見したい”というスタイルにマッチしたSNSを好みます。
Q: なぜZ世代はTikTokを好むのでしょうか？
A: アプリを開いた瞬間に動画が始まる、1分以内で完結、共感できるコンテンツが次々に表示される、というテンポ感が理由です。YouTubeよりも“軽くて直感的”なのがZ世代にフィットしています。
Q: 「チル志向」ってどんな価値観ですか？
A: 「チル」とは“落ち着く・癒される”という意味で、Z世代は強い刺激よりも「心地よい時間」や「無理せず自然体でいられる空気感」を大事にしています。動画コンテンツもこの志向に合わせたものが人気です。
Q: 40代とZ世代では動画の見方がどう違う？
A: 40代は“調べて選んでじっくり見る”スタイルですが、Z世代は“流れてきた動画を気分で見る”スタイル。動画の存在自体が違う意味を持っていると言えます。
Q: 今後、企業やコンテンツ作り側が意識すべきことは？
A: Z世代の視聴スタイルに合わせた「短尺」「テンポ重視」「即理解できる」コンテンツ設計が必要です。また、TikTokやリールを含めた複数プラットフォームへの展開も有効です。
まとめ
今回の記事では、Z世代のYouTube離れとその背景にある価値観について解説しました。以下に要点をまとめます。
・Z世代はYouTubeよりTikTokを好む傾向が強まっている
・長尺よりも短尺、“ながら見”できる動画を好む
・価値観は「エモい」から「チルい」へとシフト
・TikTokはUI/UXとおすすめ機能がZ世代に最適
・InstagramやXも用途別に使い分けている
・40代世代とは動画の見方や情報収集方法が大きく異なる
・企業は「伝え方」をZ世代に合わせる必要がある
Z世代はただの消費者ではなく、情報の発信源としても重要な存在です。
彼らの価値観や視聴スタイルを理解することは、マーケティングや社内コミュニケーションにおいて非常に重要です。
今回の内容を参考に、Z世代に届くコンテンツのあり方をぜひ見直してみてくださいね！
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